Die Aufgabe

Die Web-Kampagne rund um das Produkt Zeel ad us. vet. des Pharmaherstellers Heel sollte um Youtube Ads erweitert werden. Dabei sollte das Keyvisual „Ich will (nicht) mehr Gassi gehen“ eines älteren Hundes sowie die Kernbotschaft „Natürlich in Bewegung bleiben – bis ins hohe Alter“ entsprechend inszeniert werden.

Die Herausforderung

Kommunikation im Pharma Bereich ist immer ein feiner Grat: Wording und Bildsprache rund um das Produktversprechen sind in der Regel durch bestimmte Vorgaben reglementiert. In unserem Fall: Wie zeigt man die Beweglichkeit und Lebensfreude eines Hundes? Und wie realisiert man eine Produktplatzierung eines Naturheilmittels im Veterinärbereich, sodass sich Tierhalter angesprochen fühlen?

Die Lösung

Entstanden ist eine Ad, die die Kernbotschaft der Kampagne ganz natürlich übersetzt. Kein Stock, sondern authentische Aufnahmen. Gefilmt direkt bei uns vor der Tür im Schwarzwald – mit echtem Hund und echtem Frauchen. Der Clou: an einem Drehtag wurde genug Footage aufgenommen, sodass auch über die Ad hinaus weiterer Content realisiert werden kann. Gerade bei Social Ads zahlt sich ein Content-Pool aus, um eine (Micro-)Kampagne flexibel in Bewegung zu halten!