Die größte Herausforderung bestand darin, das Thema ÖPNV-Ausflüge attraktiv zu inszenieren, ohne in die Ästhetik von typischem Regionalfernsehen oder konstruierter Werbung abzudriften. Die Marke SWEG sollte positiv aufgeladen werden, durfte sich den Zuschauern aber auf keinen Fall aufdrängen oder anbiedernd wirken. Es galt, ein Format zu entwickeln, das authentisch, unaufgeregt und auf Augenhöhe stattfindet. Das Ziel war eine hochwertige „Netflix-Anmutung“, die nicht durch Infografiken, sondern durch Neugierde und echtes Storytelling an den Screen fesselt.
Wir haben den ÖPNV zum subtilen „Enabler“ gemacht: Die Bahn steht nie im Vordergrund, sondern dient als entspannter Ort der Reflexion für Spitzenkoch Sören Anders auf der Hin- und Rückfahrt. Das Herzstück der Serie ist die Begegnung auf Augenhöhe zwischen Sören und den lokalen Gastronomen, eingefangen in hochwertiger Bildsprache. Durch eine smarte Dramaturgie, bei der Sören nur im Zug mit der Kamera interagiert, konnten wir das Format perfekt und ruhig für 9:16-Kanäle (TikTok, Reels, Shorts) optimieren. So entstand eine Serie, die Leichtigkeit, Unternehmungslust und vor allem großen Hunger und Durst weckt.
